Backlinks: como conseguir links de outros sites sem esquemas
Os links de outros sites continuam a pesar no Google, mas comprá-los é arriscado e quase sempre inútil. As formas legítimas de os conseguir quando se é uma pequena empresa.
Um backlink é um link de outro site para o seu. Para o Google, funciona como uma recomendação: se sites credíveis apontam para si, provavelmente merece confiança. Continua a ser um fator importante, mas o que conta hoje é a qualidade e a relevância dos links, não a quantidade.
Um link de um jornal regional ou de uma associação do seu setor vale mais do que centenas de links de diretórios desconhecidos.
O que evitar
As políticas do Google classificam como esquemas de links qualquer tentativa de manipular a posição através de links artificiais. Na prática, isto inclui:
- Comprar links que passam autoridade, sem os identificar como patrocinados.
- Pacotes de "100 backlinks por 50 €", redes de sites criados só para fazer links e inscrições em massa em diretórios.
- Comentários em blogs e fóruns só para deixar o link.
- Trocas excessivas de links ("eu ligo-te, tu ligas-me") sem relação editorial.
O risco mais frequente nem é a penalização: é o Google simplesmente ignorar esses links, e o dinheiro ir para o lixo. Nos casos mais graves, há ações manuais que fazem o site perder posições. Quando um link é pago, deve ser marcado com o atributo rel="sponsored".
Formas legítimas de conseguir links
- Associações e entidades do setor: ordens profissionais, associações empresariais, câmaras de comércio. Muitas têm listas de associados com link.
- Parceiros, fornecedores e distribuidores: as marcas que revende ou os fornecedores com quem trabalha têm muitas vezes páginas de "onde comprar" ou de parceiros.
- Imprensa local e setorial: uma abertura, um prémio, uma iniciativa solidária, um projeto curioso. Os jornais regionais procuram histórias locais; contacte-os com uma história e fotografias, não com um comunicado genérico.
- Patrocínios e apoio à comunidade: clubes desportivos, eventos locais, escolas. Costumam listar os patrocinadores no site.
- Conteúdo que vale a pena citar: um guia completo, uma calculadora útil, dados próprios ("o que aprendemos com 300 obras") ou fotografias de qualidade que outros queiram usar com crédito.
- Participação como especialista: entrevistas, artigos de opinião, palestras e podcasts têm normalmente uma página com link para o convidado.
- Plataformas e diretórios relevantes: os que os seus clientes realmente usam no seu setor, não os que existem só para vender inscrições.
Duas fontes de links esquecidas
- Menções sem link: pesquise o nome da empresa no Google. Se encontrar sites que o mencionam sem link, um email simpático a pedir que acrescentem o link resulta muitas vezes.
- Links partidos: se um site aponta para uma página sua que já não existe, crie um redirecionamento para a página certa. Recupera o valor do link sem pedir nada a ninguém.
Como acompanhar
O relatório de Links do Google Search Console mostra os sites que apontam para o seu e as páginas que recebem mais links. Não é exaustivo, mas chega para perceber a evolução e detetar links estranhos.
Os backlinks são o resultado de ser útil e visível na sua comunidade e no seu setor. Construídos assim, são lentos, mas não desaparecem com a próxima atualização do Google.