Dados estruturados: o que são e quando valem a pena
Um código invisível que ajuda o Google a perceber quem é a empresa, que produtos vende e quanto custam. Onde faz diferença, onde já não faz e como verificar se está bem feito.
Quando lê uma página, uma pessoa percebe sem esforço que "Rua do Carmo, 12" é uma morada e que "49,90 €" é um preço. Um motor de pesquisa tem de o deduzir. Os dados estruturados são uma forma de lho dizer explicitamente: um pequeno código, invisível para os visitantes, que descreve o conteúdo da página num vocabulário comum, chamado schema.org.
O formato recomendado pelo Google é o JSON-LD, um bloco de código que se coloca na página sem mexer no texto visível.
Para que servem
- Ajudar o Google a perceber quem é a empresa, onde fica, como se contacta e que logótipo usa.
- Tornar a página elegível para resultados enriquecidos: estrelas de avaliação e preço em produtos, migalhas de pão, datas de eventos, receitas com tempo de preparação.
- Dar informação clara e inequívoca aos sistemas de pesquisa com inteligência artificial, que também a aproveitam.
Os tipos mais úteis para pequenas empresas
- Organization ou LocalBusiness: nome, morada, telefone, horário, logótipo e perfis nas redes sociais. Útil para praticamente todas as empresas.
- Product e Offer: nome, imagem, preço, disponibilidade e avaliações dos produtos. Essencial em lojas online.
- BreadcrumbList: a hierarquia da página, que o Google pode mostrar em vez do endereço.
- Article ou BlogPosting: título, data e autor de artigos.
- Event: data, local e bilhetes de eventos.
O que mudou nos últimos anos
Nem todos os resultados enriquecidos continuam disponíveis. Em 2023, o Google passou a mostrar as perguntas frequentes expandidas apenas para sites governamentais e de saúde reconhecidos, e deixou de mostrar os resultados com instruções passo a passo. As estrelas de avaliações que uma empresa publica sobre si própria também não aparecem para empresas locais. Continua a poder marcar estes conteúdos, mas não espere vê-los destacados nos resultados.
A regra de ouro: só o que está visível
Os dados estruturados têm de descrever o conteúdo que o visitante vê na página. Marcar preços que não aparecem, avaliações que não existem ou informação diferente da que está publicada viola as diretrizes do Google e pode levar a uma ação manual. Se mudar o conteúdo (retirar preços do site, por exemplo), atualize também os dados estruturados.
E ter dados estruturados não garante resultados enriquecidos: torna a página elegível, mas a decisão de os mostrar é sempre do Google.
Como verificar
- Teste de resultados avançados do Google: indica se a página é elegível para resultados enriquecidos e mostra erros.
- Validador do schema.org: verifica se o código está correto, mesmo para tipos que o Google não usa.
- Google Search Console: na secção de melhoramentos, acompanha erros e avisos em todo o site.
Na maioria dos sites bem construídos, os dados estruturados são gerados automaticamente a partir do conteúdo, o que garante que nunca ficam desatualizados. Se o seu site não os tem, adicionar pelo menos a informação da empresa (Organization ou LocalBusiness) é um passo pequeno com benefícios duradouros.