Links internos: como ligar as páginas do site para o Google as valorizar
Os links entre as suas próprias páginas dizem ao Google o que é importante e ajudam os visitantes a continuar. Como planeá-los e os erros que deixam páginas esquecidas.
Fala-se muito dos links de outros sites e pouco dos links dentro do próprio site. No entanto, os links internos são das poucas alavancas de SEO totalmente sob o seu controlo, e uma das que mais afetam a forma como o Google descobre, entende e valoriza as páginas.
Para que servem
- Descoberta: o Google encontra páginas novas a seguir links. Uma página sem links a apontar para ela pode demorar muito a ser visitada, ou nunca o ser.
- Importância: as páginas que recebem mais links internos são interpretadas como mais importantes no conjunto do site.
- Contexto: o texto do link diz ao Google de que trata a página de destino.
- Percurso do visitante: um bom link no sítio certo leva o leitor de um artigo para o serviço que resolve o seu problema.
O problema das páginas órfãs
Uma página órfã é uma página que existe mas que nenhuma outra página do site liga. Acontece muito com artigos antigos, páginas de campanha e serviços acrescentados à pressa. No Google Search Console, aparecem frequentemente como "Detetada, atualmente não indexada": o Google sabe que existem (por exemplo, pelo sitemap) mas não lhes dá prioridade, porque o próprio site não as trata como importantes.
A solução é simples: garantir que cada página relevante recebe links de outras páginas relacionadas.
Como estruturar
Pense no site como um conjunto de temas, cada um com uma página principal e páginas de apoio. A página de um serviço é a principal; os artigos que respondem a perguntas sobre esse serviço são o apoio. Os artigos ligam para a página do serviço, a página do serviço liga para os artigos mais úteis, e os artigos do mesmo tema ligam entre si.
Esta organização ajuda o Google a perceber que tem conteúdo aprofundado sobre um tema, e ajuda o visitante a encontrar a informação seguinte sem ter de voltar ao menu.
O texto do link conta
- Use texto descritivo: "veja os preços de remodelação de cozinhas" diz muito mais do que "clique aqui".
- Varie naturalmente: não precisa de usar sempre a mesma frase exata para a mesma página.
- Não force palavras-chave em todos os links; escreva para quem lê.
Onde colocar links
- No meio do texto, onde o assunto é mencionado. São os links com mais contexto e valor.
- Em blocos de "artigos relacionados" ou "serviços relacionados" no fim das páginas.
- Nas migalhas de pão (o caminho "Início > Serviços > Cozinhas"), que mostram a hierarquia.
- No menu e no rodapé, para as páginas principais. Contam, mas como estão em todas as páginas, transmitem menos contexto.
Profundidade
As páginas importantes devem estar a poucos cliques da página inicial, idealmente três ou menos. Uma página que só se alcança passando por cinco níveis de categorias é, para o Google, uma página secundária.
Manutenção
- Quando publica um artigo novo, ligue-o a dois ou três artigos relacionados e à página do serviço correspondente.
- Volte aos artigos antigos mais visitados e acrescente links para os novos.
- Corrija links internos partidos e atualize os que passam por redirecionamentos, para apontarem diretamente para o endereço final.
É trabalho miúdo, mas cumulativo: um site bem ligado internamente faz cada página nova render mais desde o primeiro dia.