Website para advogados e solicitadores
Entre as regras da Ordem e a necessidade de ser encontrado, como pode um escritório de advogados ter presença online eficaz — sem publicidade que não pode fazer.
A advocacia tem uma particularidade que molda tudo: as regras deontológicas limitam a publicidade. Um advogado não pode prometer resultados nem angariar clientela de forma agressiva — mas pode, e deve, ser encontrável e explicar com clareza o que faz. Dentro dessas fronteiras há muito espaço, e a maioria dos escritórios não o usa.
Informar, não publicitar
O enquadramento da Ordem dos Advogados permite a informação objetiva: identificação, áreas de prática, formação, contactos. O site certo para um escritório é exatamente isso, bem executado: sóbrio, claro, rápido, com as áreas de atuação explicadas em linguagem que um cliente não jurista entenda. A sobriedade não é limitação — no direito, é o próprio código de confiança: um site de advogados com pop-ups e promessas seria contraproducente ainda que fosse permitido.
O que os clientes pesquisam
Ninguém pesquisa "escritório de advogados de referência" — pesquisa-se o problema: "despedimento sem justa causa direitos", "divórcio por mútuo consentimento como funciona", "advogado de heranças [cidade]". Cada área de prática merece a sua página, escrita a partir das perguntas reais que os clientes trazem à primeira consulta. Conteúdo informativo que explica a lei em linguagem comum — sem aconselhar casos concretos — é simultaneamente permitido, útil e a melhor via de posicionamento no Google que um escritório pode ter.
A estrutura que serve
O essencial do site de um escritório:
- As pessoas: cada advogado com fotografia, cédula, áreas e percurso. No direito, contrata-se uma pessoa, não uma marca.
- Uma página por área de prática, orientada ao problema do cliente.
- Como funciona a primeira consulta — formato, o que levar, honorários da consulta quando aplicável. Reduzir a incerteza do primeiro contacto é meio caminho.
- Contacto direto e discreto: telefone, email, formulário curto com nota de confidencialidade.
- Rigor absoluto em tudo — no direito, uma gralha no site custa mais credibilidade do que em qualquer outro setor.