Títulos e meta descrições: como escrever o que aparece no Google
O título e a descrição são o anúncio gratuito de cada página nos resultados de pesquisa. Como escrevê-los para ganhar o clique, com exemplos e os erros mais frequentes.
Cada página do seu site tem um título e uma descrição que, na maioria dos casos, são o que o Google mostra nos resultados de pesquisa. São o primeiro contacto de muitos clientes com a empresa, e decidem se escolhem o seu resultado ou o do lado. Escrevê-los bem é das tarefas de SEO com melhor relação entre esforço e resultado.
O que são
- O título (a etiqueta title) é a linha azul clicável nos resultados e o texto que aparece no separador do browser. É também um dos sinais que o Google usa para perceber o tema da página.
- A meta descrição é o pequeno texto por baixo do título. Não influencia diretamente a posição, mas influencia muito o número de cliques.
O Google pode reescrever ambos quando acha que outra formulação responde melhor à pesquisa. Acontece sobretudo quando o título é vago, enganador ou cheio de palavras-chave. Um título claro e fiel ao conteúdo é normalmente respeitado.
Como escrever um bom título
- Único em cada página. Títulos repetidos confundem o Google e os utilizadores.
- Com o tema principal perto do início, nas palavras que os clientes usam.
- Com cerca de 50 a 60 caracteres. O limite real é em largura de ecrã, e o que passa disso é cortado com reticências.
- Específico: diga o que a página oferece, e não apenas o nome da secção.
- Com o nome da empresa no fim, separado por uma barra vertical ou um hífen, quando houver espaço.
Exemplos
- Fraco: "Início". Melhor: "Canalizador em Braga com serviço de urgência | Nome da Empresa".
- Fraco: "Serviços | Clínica X". Melhor: "Fisioterapia desportiva em Coimbra: avaliação e tratamento | Clínica X".
- Fraco: "Produtos". Melhor: "Mobiliário de cozinha por medida em madeira maciça | Nome".
- Fraco: "Blog post 12". Melhor: "Quanto custa remodelar uma casa de banho em 2026?".
Como escrever uma boa meta descrição
Pense nela como um anúncio de duas linhas, com cerca de 150 a 160 caracteres. Uma estrutura que funciona: o que a página oferece, uma prova ou diferença concreta e o que a pessoa pode fazer a seguir.
Exemplo: "Remodelações de casas de banho chave na mão em Guimarães. Orçamento gratuito em 48 horas e obra com prazo garantido. Veja trabalhos realizados." Concreta, específica, e com um motivo para clicar.
Erros frequentes
- O mesmo título ou a mesma descrição em todas as páginas, muitas vezes herdados do modelo do site.
- Repetir a palavra-chave três ou quatro vezes. Parece spam e o Google reescreve.
- Prometer o que a página não tem. Gera cliques, mas também abandono imediato, e o Google aprende.
- Descrições vazias, que deixam o Google escolher um excerto qualquer da página.
- Títulos todos em maiúsculas ou cheios de símbolos.
Como verificar e melhorar
Pesquise no Google site:oseudominio.pt para ver como as suas páginas aparecem. Depois, no Google Search Console, procure páginas com muitas impressões e poucos cliques: são as candidatas óbvias a um título e uma descrição melhores. Mude, espere algumas semanas e compare. Pequenas melhorias na taxa de cliques, multiplicadas por todas as páginas, fazem uma diferença real no número de visitas.