SEO de imagens: texto alternativo, nomes de ficheiro e Google Imagens
As imagens podem trazer visitas do Google Imagens e ajudar as páginas a posicionar, se o Google as conseguir perceber. Como preparar cada imagem, do nome do ficheiro ao texto alternativo.
O Google não vê as imagens como nós. Consegue reconhecer muito do que está numa fotografia, mas depende do contexto (o nome do ficheiro, o texto alternativo, o texto à volta) para perceber o que ela significa naquela página. Uma imagem bem preparada pode aparecer no Google Imagens e na pesquisa visual, e reforça o tema da página onde está.
Nomes de ficheiro descritivos
Antes de carregar a imagem, mude o nome. "IMG_4532.jpg" não diz nada; "cozinha-carvalho-peninsula-braga.webp" diz o que a imagem mostra. Use palavras separadas por hífenes, sem acentos e em minúsculas. É um passo de segundos que quase ninguém faz.
Texto alternativo
O texto alternativo (atributo alt) descreve a imagem para quem não a consegue ver, por exemplo pessoas que usam leitores de ecrã, e para os motores de pesquisa. A regra é simples: escreva o que diria a alguém ao telefone para descrever a imagem, no contexto daquela página.
- Fraco: "imagem1" ou "cozinha".
- Excessivo: "cozinha cozinhas remodelação cozinhas Braga melhor preço cozinhas".
- Bom: "Cozinha em carvalho com península e bancada em pedra clara, depois da remodelação".
Imagens puramente decorativas (fundos, separadores, ícones repetidos) devem ter o texto alternativo vazio, para que os leitores de ecrã as ignorem.
O contexto à volta
O Google lê também o texto perto da imagem: legendas, parágrafos e títulos próximos. Uma fotografia de um trabalho realizado, com uma legenda que diz o que foi feito e onde, vale muito mais do que a mesma fotografia numa galeria sem texto nenhum.
Formato, tamanho e carregamento
- Use formatos modernos como WebP ou AVIF, que reduzem muito o peso sem perder qualidade.
- Redimensione para o tamanho em que a imagem é mostrada. Uma fotografia de 6000 píxeis num espaço de 800 é peso desperdiçado.
- Indique a largura e a altura no código, para a página não "saltar" enquanto carrega.
- Carregue em diferido (lazy loading) as imagens que estão abaixo do primeiro ecrã, mas nunca a imagem principal do topo.
Imagens leves tornam a página mais rápida, e a velocidade conta para o Google e, sobretudo, para os visitantes no telemóvel.
Fotografias próprias valem mais
As imagens de bancos de imagens aparecem em milhares de sites e não acrescentam nada de único à página. Fotografias reais do seu trabalho, da sua equipa e do seu espaço são conteúdo original, têm mais hipóteses de aparecer na pesquisa por imagens e geram mais confiança em quem visita.
Outros cuidados
- Não coloque texto importante apenas dentro de imagens: escreva-o também na página.
- Defina a imagem de partilha (Open Graph) de cada página, que é a que aparece quando o link é partilhado em redes sociais e mensagens.
- Em lojas online, use várias fotografias por produto e marque-as nos dados estruturados de produto.
- Se o site carrega imagens de forma que o Google não encontra (por exemplo, através de código complexo), inclua-as num sitemap de imagens.