O que é SEO, explicado sem jargão
Otimização para motores de pesquisa, traduzida para donos de negócios: o que é, o que não é, e como distinguir trabalho a sério de venda de fumo.
SEO significa "search engine optimization" — otimização para motores de pesquisa. Na prática, é o conjunto de trabalho que faz o seu site aparecer no Google quando alguém pesquisa aquilo que o seu negócio vende. Sem anúncios: nos resultados normais, aqueles em que as pessoas realmente clicam.
Porque interessa a um negócio
Quem chega ao seu site pelo Google não foi interrompido por um anúncio — estava ativamente à procura do que vende. É o visitante mais valioso que existe, e chega todos os dias sem pagar por clique. Um site bem posicionado para as pesquisas certas é um comercial que trabalha 24 horas por dia; é isso que está em jogo, não uma vaidade de "aparecer primeiro".
De que é feito o SEO
O trabalho divide-se em três frentes:
- Técnica — o site carrega depressa, funciona no telemóvel e está estruturado de forma que o Google o consiga ler e indexar. É a fundação: sem ela, o resto não funciona.
- Conteúdo — as páginas respondem, na linguagem do cliente, às pesquisas que interessam ao negócio. É aqui que se ganha ou perde a maior parte das posições.
- Autoridade — referências ao seu negócio noutros sites, avaliações, presença consistente. É o que confirma ao Google que é uma empresa real e de confiança.
O que o SEO não é
Não é um truque que se aplica uma vez, não é meter palavras-chave escondidas no texto, e não é algo que se "instala" no site. Também não é instantâneo: os resultados constroem-se ao longo de meses e depois compõem-se, como juros. Se um fornecedor lhe vende "SEO incluído" por um valor simbólico, o que está incluído é, na melhor das hipóteses, a base técnica — que é necessária, mas é o princípio da conversa, não o fim.