Como aparecer na primeira página do Google
Sem truques nem promessas: o que determina quem aparece primeiro, por que ordem trabalhar e quanto tempo demora a subir de forma sustentada.
Ninguém pode garantir a primeira página do Google — quem garante está a vender fumo. O que se pode fazer é trabalhar sistematicamente os fatores que o Google usa para decidir quem aparece, e fazê-lo melhor do que a concorrência local, que na maioria dos setores em Portugal é menos sofisticada do que se imagina.
Como o Google decide
Simplificando um sistema com centenas de fatores: o Google quer mostrar a página que melhor responde à pesquisa. Para isso avalia três coisas — relevância (a página fala mesmo do que a pessoa procura?), autoridade (outros sites e sinais confirmam que este negócio é de confiança?) e experiência (a página é rápida, funciona no telemóvel, é agradável de usar?). Tudo o que se faz em SEO alimenta um destes três pilares.
Por onde começar
A ordem de trabalho que recomendamos a qualquer negócio:
- Uma página por serviço. Se faz remodelações, canalizações e eletricidade, isso são três páginas — não três parágrafos na mesma. O Google posiciona páginas, não empresas.
- Escrever como o cliente pesquisa. "Soluções integradas de climatização" não é pesquisado por ninguém; "ar condicionado instalação preço" é. A linguagem do site deve ser a do cliente.
- Base técnica limpa. Velocidade, versão móvel, títulos corretos, sitemap. É invisível para o visitante e decisivo para o Google.
- Perfil de Empresa no Google preenchido a sério — para pesquisas locais, é frequentemente mais determinante do que o próprio site.
- Conteúdo que responde a perguntas. Cada dúvida frequente dos seus clientes é uma pesquisa no Google — e uma oportunidade de ser a resposta.
Quanto tempo demora
Num mercado local com concorrência normal, os primeiros movimentos visíveis surgem em dois a três meses e as posições consolidam-se entre os seis e os doze. É lento — e é precisamente por ser lento que funciona como vantagem: a concorrência que desiste ao segundo mês nunca chega lá, e quem chega fica com um canal de clientes que não paga custo por clique.
Desconfie de quem promete resultados em semanas. Ou está a falar de anúncios pagos (legítimo, mas diferente), ou de técnicas que funcionam até ao dia em que o Google penaliza o site.