Páginas de serviço que geram contactos
São as páginas que fecham negócios e posicionam no Google — quando existem. A estrutura de uma página de serviço completa, do título ao botão final.
As páginas de serviço são o coração comercial de um site: é nelas que o Google posiciona as pesquisas com intenção de compra e é nelas que o visitante decide se contacta. Merecem mais cuidado do que qualquer outra página — e recebem, quase sempre, três parágrafos apressados.
Uma página por serviço, a sério
Vale a pena repetir a regra: cada serviço que quer vender merece a sua página, com o nome que os clientes pesquisam. A página única de "Serviços" com sete tópicos não posiciona para nenhum deles e não convence ninguém de nada — é um índice, não um argumento. Sete serviços, sete páginas.
A estrutura completa
Uma página de serviço que trabalha tem estes elementos, por esta ordem aproximada:
- Título com o serviço e, se o negócio é local, a zona: "Remodelação de casas de banho no Porto".
- O resultado em duas frases: o que o cliente fica a ter, em quanto tempo, com que garantia.
- Como funciona: o processo em três a cinco passos. Reduz a incerteza, que é o maior travão ao contacto.
- Fotografias reais de trabalhos feitos — a prova de que já fez o que promete.
- Preço ou intervalo de preço, sempre que possível. Assusta menos do que a ausência dele; quem esconde o preço perde os contactos de quem não quer perder tempo.
- Respostas às três ou quatro perguntas que todos os clientes fazem sobre este serviço.
- Testemunho de um cliente deste serviço específico.
- Botão de contacto no fim — e a meio, para quem se convence cedo.
O erro do texto genérico
O teste de qualidade de uma página de serviço: apagando o nome da empresa, a página podia pertencer a qualquer concorrente? Se sim, está genérica — e páginas genéricas não posicionam nem convertem. Os detalhes específicos do vosso processo, dos vossos prazos, dos vossos preços e dos vossos trabalhos são exatamente o que o Google premeia e o cliente procura. A especificidade é a estratégia toda.