SEO local: como aparecer nas pesquisas da sua zona
Para a maioria dos negócios portugueses, a batalha do Google é local. O Perfil de Empresa, as avaliações e as páginas que fazem ganhar o "perto de mim".
Quando alguém pesquisa "dentista em Aveiro" ou "oficina perto de mim", o Google não mostra os melhores sites do país — mostra os negócios da zona que lhe merecem mais confiança. Este é o SEO local: uma disciplina própria, com regras próprias, e a mais rentável para a esmagadora maioria dos negócios portugueses.
O Perfil de Empresa é metade da batalha
Nas pesquisas locais, o Google mostra primeiro o mapa com três negócios destacados. Entrar nesse trio depende sobretudo do Perfil de Empresa no Google (o antigo Google Meu Negócio): categoria certa, morada e horário corretos, fotografias reais, serviços descritos e — decisivo — avaliações. É gratuito, e é espantoso quantos negócios o têm meio vazio enquanto pagam anúncios.
As avaliações pesam mais do que pensa
A quantidade, a nota e a frequência das avaliações influenciam a posição no mapa e, mais importante, a decisão de quem vê. O método que funciona é simples e honesto: pedir a avaliação no momento em que o cliente está satisfeito, com o link direto. Responder às avaliações — todas, incluindo as más — é sinal de negócio vivo, para o Google e para quem lê.
O que fazer no site
O site confirma e reforça o que o perfil promete:
- Nome, morada e telefone visíveis e exatamente iguais aos do Perfil de Empresa.
- A localidade presente nos títulos das páginas de forma natural — "Remodelações em Guimarães", não uma lista de vinte terras no rodapé.
- Uma página por serviço e, se serve várias zonas, uma página por zona relevante — com conteúdo real, não copiado com a terra trocada.
- Testemunhos de clientes com contexto local.
A vantagem do SEO local é a dimensão do campo de jogo: não compete com o país inteiro, compete com uma dúzia de negócios da sua zona — e a maioria não está a fazer quase nada disto. Meses de trabalho consistente chegam para dominar as pesquisas que enchem a agenda.