Porque é que um segundo de atraso custa vendas
A velocidade deixou de ser um detalhe técnico. É fator de posicionamento no Google e o primeiro filtro de quem visita o site pelo telemóvel.
A velocidade de um site afeta duas coisas ao mesmo tempo: a paciência de quem visita e a avaliação que o Google faz da página. As duas empurram na mesma direção.
O que o Google mede
Os Core Web Vitals resumem a experiência em três métricas: quanto tempo demora a aparecer o conteúdo principal, quanto tempo demora a página a responder ao primeiro toque, e quanto o layout salta enquanto carrega. Estas métricas entram no algoritmo de posicionamento e são medidas com dados de visitantes reais, não em laboratório.
As causas mais comuns
Na prática, a lentidão vem quase sempre dos mesmos sítios: imagens exportadas no tamanho original, tipos de letra carregados de servidores externos, e excesso de plugins ou scripts de terceiros — sobretudo os de análise e de chat, que se vão acumulando ao longo dos anos.
O que fazer
Converter as imagens para formatos modernos e servi-las no tamanho certo resolve a maior parte dos casos. Depois, retirar tudo o que não está a ser usado — e medir com dados de campo, não apenas com uma nota de teste. Uma pontuação perfeita num teste sintético não vale nada se o site continua lento no telemóvel de quem o visita.