Mudar de site sem perder posições no Google
Um site novo pode apagar anos de posicionamento num fim de semana. Os redirecionamentos, as verificações e o plano que protege o que o site antigo conquistou.
É dos cenários mais tristes que vemos: uma empresa lança um site novo, mais bonito e mais rápido — e nas semanas seguintes o telefone para de tocar. O site antigo, com todos os defeitos, tinha anos de posições conquistadas no Google. O novo, lançado sem plano de migração, deitou-as fora. Isto é evitável a cem por cento.
Porque se perdem posições
O Google posiciona endereços, não empresas. Se a página que estava bem posicionada vivia em /servicos/remodelacoes e o site novo a colocou em /o-que-fazemos, para o Google a página antiga morreu e nasceu uma desconhecida. Multiplicado por todas as páginas do site, o resultado é começar do zero — com o agravante de o Google encontrar dezenas de erros 404 onde antes havia conteúdo.
O plano de migração
Uma migração bem feita tem passos conhecidos:
- Inventariar o site antigo: todas as páginas que existem e quais recebem tráfego do Google (o Search Console mostra isto).
- Mapear página antiga → página nova, uma a uma. As páginas com tráfego merecem destino equivalente, não a homepage.
- Redirecionamentos 301 para cada endereço alterado — é o sinal formal que diz ao Google "esta página mudou-se para aqui, transfere o histórico".
- Manter os conteúdos que funcionam. Se um texto posiciona bem, o site novo deve melhorá-lo, não substituí-lo por três frases bonitas.
- Depois do lançamento: submeter o sitemap novo e vigiar o Search Console durante semanas, corrigindo os 404 que aparecerem.
O que esperar
Mesmo numa migração perfeita, é normal uma flutuação de posições durante duas a quatro semanas enquanto o Google reindexa tudo. A diferença está no que vem depois: com redirecionamentos corretos, as posições regressam e normalmente melhoram, porque o site novo é tecnicamente superior. Sem eles, a queda é definitiva. Se está a orçamentar um site novo e a proposta não menciona migração ou redirecionamentos, pergunte — a resposta diz-lhe muito sobre quem tem à frente.