Fotografia para websites: as suas ou banco de imagens?
As fotografias decidem a primeira impressão antes de qualquer texto ser lido. Porque as imagens de banco tornam tudo igual, e como obter boas fotografias sem grande produção.
Antes de ler uma palavra, o visitante já viu as fotografias — e já formou uma impressão. É por isso que a escolha entre fotografias próprias e imagens de banco não é estética: é estratégica. E é uma escolha onde a maioria dos sites erra para o mesmo lado.
O problema das imagens de banco
As fotografias de banco de imagens — o aperto de mão corporativo, a equipa diversa a sorrir para o portátil — têm dois defeitos fatais. O primeiro é a familiaridade: o visitante já as viu noutros sites, às vezes no do concorrente, e o cérebro cataloga-as instantaneamente como "decoração", não como informação. O segundo é o que comunicam por omissão: se a empresa não mostra o seu trabalho real, a leitura desconfiada é que não tem o que mostrar.
O que as fotografias reais fazem
A obra acabada, a oficina, a equipa verdadeira com os nomes, o antes-e-depois: fotografias reais são prova, não decoração. Num setor onde todos os concorrentes usam as mesmas imagens genéricas, meia dúzia de fotografias autênticas — mesmo imperfeitas — diferencia mais do que qualquer redesign. Nos projetos que acompanhamos, páginas de serviço com fotografias reais convertem consistentemente melhor do que as mesmas páginas com imagens de banco.
Como resolver sem grande produção
Não é preciso um estúdio:
- Meio dia de um fotógrafo local rende dezenas de imagens utilizáveis e custa uma fração do que rende. É dos melhores investimentos por euro num website.
- Sem orçamento, um telemóvel recente com luz natural e atenção ao fundo produz fotografias perfeitamente dignas. O critério é honestidade e nitidez, não perfeição.
- Crie o hábito: uma fotografia de cada trabalho concluído. Num ano tem um portfólio; em dois, um arquivo que nenhum concorrente improvisa.
- Banco de imagens apenas para o que não é o seu trabalho — texturas de fundo, ilustração de conceitos abstratos — e escolhendo o que não pareça banco de imagens.