Vídeo no website: quando ajuda e quando só pesa
Um vídeo bem escolhido explica em segundos o que um texto leva minutos a dizer. Mas um vídeo mal colocado torna o site lento e distrai. Onde usar, onde alojar e como não estragar a velocidade.
O vídeo é o formato mais envolvente que um site pode ter, e também o mais pesado. Usado com propósito, mostra o que fotografias e texto não conseguem. Usado como decoração, atrasa a página, gasta os dados móveis dos visitantes e distrai do que interessa.
Onde o vídeo ajuda
- Mostrar um processo: como se fabrica, como se instala, como funciona um serviço.
- Mostrar um espaço: uma visita a um alojamento, a um restaurante, a uma clínica.
- Produtos em uso, que fotografias estáticas não explicam.
- Testemunhos de clientes, que em vídeo são muito mais credíveis do que em texto.
- Apresentar a equipa, num negócio em que a confiança nas pessoas decide.
Onde só pesa
Vídeos de fundo puramente decorativos no topo da página, sobretudo no telemóvel, são a causa mais comum de páginas iniciais lentas. Se o vídeo não comunica nada que uma boa fotografia não comunique, a fotografia é melhor escolha. Se mesmo assim o quiser usar, deve ser curto, sem som, leve, e substituído por uma imagem para quem pediu ao sistema menos animação.
Onde alojar
- YouTube: gratuito, rápido em qualquer lado e com o bónus de poder ser encontrado na pesquisa do próprio YouTube. Em contrapartida, mostra a marca do YouTube, pode sugerir vídeos de outros no fim e coloca cookies (o modo de privacidade melhorada reduz isso).
- Vimeo: leitor limpo e configurável, sem anúncios, mediante subscrição.
- Alojamento próprio: controlo total, mas exige preparar várias versões do vídeo e consome largura de banda do servidor. Faz sentido para vídeos curtos de fundo, não para vídeos longos.
Não estragar a velocidade
- Não carregue o leitor de vídeo até o visitante carregar em reproduzir: mostre uma imagem com o botão, e só então carregue o vídeo. Poupa muito peso em páginas com vários vídeos.
- Defina uma imagem de capa atrativa, que é o que a maioria das pessoas vai ver.
- Comprima os vídeos próprios e prepare uma versão mais pequena para telemóveis.
- Evite reprodução automática com som: é intrusiva e os browsers bloqueiam-na.
Legendas
Muita gente vê vídeos sem som, sobretudo no telemóvel e em locais públicos. Legendas tornam o vídeo compreensível nessas situações, são essenciais para pessoas surdas ou com dificuldades auditivas e dão aos motores de pesquisa texto para perceber o conteúdo. Uma transcrição na página acrescenta ainda mais valor.
Vídeo e SEO
Coloque cada vídeo na página onde o tema é tratado, acompanhado de texto, e não numa galeria de vídeos isolada. Dê-lhe um título e uma descrição claros e, se possível, marque-o com dados estruturados de vídeo, que ajudam o Google a mostrá-lo nos resultados. E prefira vídeos curtos e focados: um vídeo de um minuto que responde a uma pergunta concreta é visto até ao fim; um de dez minutos sobre tudo raramente o é.