SEO para várias cidades: como criar páginas por localidade sem cair em spam
Servir vários concelhos e aparecer em todos é possível, mas copiar a mesma página trocando o nome da terra já não engana o Google. Como fazer páginas de localidade que funcionam.
Uma empresa de Braga que também trabalha em Guimarães, Barcelos e Famalicão quer, naturalmente, aparecer quando alguém pesquisa o seu serviço em qualquer dessas terras. A tentação é criar uma página por localidade com o mesmo texto e só o nome trocado. É precisamente isso que o Google identifica e desvaloriza.
O que o Google não aceita
As políticas do Google chamam a estas páginas "páginas de entrada" (doorway pages): páginas criadas para posicionar em variações de uma pesquisa, quase iguais entre si, que levam todas ao mesmo sítio. Dezenas de páginas "Canalizador em [terra]" com o mesmo texto são o exemplo clássico. O resultado costuma ser o Google ignorá-las, e em casos extremos penalizar o site.
Um limite que convém conhecer
No mapa do Google, a morada do negócio pesa muito. Uma página de localidade bem feita pode posicionar nos resultados orgânicos de outra terra, mas dificilmente põe a empresa no mapa de uma cidade onde não tem instalações. Para o mapa, o que conta é o Perfil da Empresa no Google: empresas que se deslocam ao cliente podem definir as zonas de serviço, e empresas com vários espaços físicos devem ter um perfil por cada morada real.
Quando faz sentido ter páginas por localidade
- Trabalha de facto nessa zona, com regularidade.
- Há pesquisas para o seu serviço nessa localidade.
- Tem algo de específico para dizer sobre essa zona: trabalhos feitos, clientes, condições.
Se não consegue escrever nada de diferente sobre uma terra, essa terra não precisa de página própria; basta mencioná-la numa página geral de zonas servidas.
O que torna uma página de localidade útil
- Trabalhos realizados nessa zona, com fotografias e uma breve descrição.
- Testemunhos de clientes dessa localidade.
- Informação prática local: tempo de deslocação, custo de deslocação se existir, disponibilidade, particularidades (licenças da câmara, tipo de construção típico, regras de estacionamento para obras).
- Um texto escrito para aquela página, não uma cópia adaptada.
- Contactos e um mapa da área servida.
Quantas páginas criar
Comece pelas três a cinco localidades mais importantes para o negócio e faça-as bem. Acrescente outras à medida que tiver conteúdo real para elas, por exemplo depois de concluir trabalhos nessas zonas. Cinco páginas boas rendem mais do que cinquenta vazias, e não põem o site em risco.
Ligações e organização
- Crie uma página de "Zonas onde trabalhamos" que liga para as páginas de cada localidade.
- Ligue cada página de localidade às páginas dos serviços correspondentes, e vice-versa quando faça sentido.
- Evite listas de dezenas de terras no rodapé de todas as páginas: não ajudam e parecem spam.
Feito assim, o site cresce com a empresa: cada nova zona onde passa a trabalhar torna-se uma página com provas reais, e não apenas uma promessa.