Identidade visual e website: porque compensa fazer os dois ao mesmo tempo
Fazer o site antes da marca obriga a refazer; fazer a marca sem pensar no site deixa-a coxa no digital. Porque juntar os dois projetos poupa tempo, dinheiro e incoerências.
Muitas empresas tratam a identidade visual e o website como projetos separados, feitos em alturas diferentes, por fornecedores diferentes. É compreensível: são orçamentos distintos e nem sempre há disponibilidade para os dois. Mas quando a ordem e a coordenação falham, um dos dois acaba quase sempre refeito.
Os problemas de fazer em separado
- O site feito com um logótipo provisório, que depois tem de ser revisto de cima a baixo quando a identidade chega.
- Uma identidade pensada para papel que falha no ecrã: traços finos que desaparecem, cores sem contraste suficiente para botões e texto, um logótipo demasiado largo para o cabeçalho de um telemóvel.
- Fontes da marca sem licença para uso na web, substituídas no site por outras parecidas.
- Fotografias e ilustrações feitas para um projeto e que não servem o outro.
- Dois lançamentos separados, cada um com metade do impacto.
O que o website precisa da identidade visual
Uma identidade pronta para o digital entrega, além do logótipo:
- Uma versão compacta do logótipo para o cabeçalho e um símbolo que funcione como ícone do site (o favicon que aparece no separador do browser).
- Cores testadas para texto e botões, com contraste suficiente para serem legíveis por toda a gente.
- Tipografia com licença web, ou alternativas gratuitas de qualidade.
- Um estilo de fotografia e de ícones que o site possa seguir.
- Elementos gráficos que ajudem a dar ritmo às páginas sem as encher.
O que se poupa ao fazer os dois juntos
- Um único briefing e uma única análise do público e da concorrência, que alimentam os dois projetos.
- Decisões tomadas uma vez: as cores, a letra e o tom são definidos já a pensar nos dois meios.
- Menos rondas de revisão, porque a identidade é validada também no contexto onde mais vai ser vista.
- Um lançamento coordenado: site, redes sociais, Perfil da Empresa no Google e documentos a mudar ao mesmo tempo, o que dá à novidade a força de um acontecimento.
Como se organiza o projeto
Os dois trabalhos não correm exatamente em paralelo: a identidade vem primeiro, mas o site não espera que ela esteja terminada. Assim que o núcleo da identidade (logótipo, cores e tipografia) está aprovado, o desenho do site pode avançar, enquanto se completam o manual e as restantes aplicações. Em muitos casos, desenhar as primeiras páginas do site ajuda até a afinar a identidade, porque revela problemas que só aparecem em uso real.
Quando faz sentido separar
Se a empresa já tem uma identidade sólida, com ficheiros e regras, o site pode avançar sem mais. E se há uma urgência real de ter presença online, pode lançar-se um site simples e evoluí-lo depois. O importante é que a separação seja uma decisão consciente, com custos conhecidos, e não um acaso.
É por estas razões que, na Elmavere, fazemos as duas coisas: a marca e o site são pensados em conjunto e falam a mesma língua desde o primeiro dia.